聿者，所用書之物也。上，高也。聿上，落筆之間氣韻留。
它是一家精益求精的設計公司，它所傳達的，并不是設計的“形”，而是生活的“意”。由聿上到啟居，正是它從夢想到現實的實踐，所有的籌備，所有的沉積，所有的醞釀都將在這一刻，正式啟程。
作為聿上設計以及啟居家居的創始人，王兆巧對自己的產品有很明確的定位：“現在市面上也有很多新中式的品牌，但是我覺得這些新中式似乎已經慢慢固化掉了。我心中的新中式，并不一定只代表著穿著棉麻的人，有著品茶寫書法那種感覺。它應該是被人更加廣泛使用的，而不是高高在上受人瞻仰的。”
針對這樣的定位，啟居的產品與市場上的新中式差異也很明顯。它并沒有突出“禪意”，也規避掉了很多明清家具的“形”。“同樣是榫卯結構，同樣是新中式，但是我們的家具，不會給人一看就覺得‘啊，這是官帽椅演變來的’或者‘這是圈椅演變來的’，反而在展會的這幾天，有人看我們的產品，就會覺得‘哎？這也是新中式，怎么跟我之前看過的都不一樣？’有這樣的反響，我還是覺得很成功的。”王兆巧說道。
其實嚴格算來，啟居的產品此刻還并沒有真正走入大眾的視野中，此次參展也只是一個小小的試水。在9月21日到9月24日的英國倫敦百分百設計展，或許才是啟居真正大放異彩的時刻。對于啟居的發展策略，王兆巧顯得信心滿滿：“我們下半年在深圳會開自己的旗艦店，全國招商，進入不同城市，像深圳、北京、上海、成都、杭州、廈門等一二線城市，當然香港臺灣也會有。如今雖然我們的產品還沒有面世，但實際上網站已經做好了，包括旗艦店也設計好了，就等待一個爆發的契機。”
說到爆發，自然沒有無緣無故的成功。為了那個時刻，王兆巧已經準備了很久很久。除了如今展出了幾件作品，其實啟居已經設計并創作出了100款產品。足夠滿足套房、客廳、餐廳、書房、臥房的全部需求。更特別的是，還有各種別致的小件，包括音響、燈具、一些手工藝品像手工皂、手工皮具、有特點的鞋子、衣服等等，可以充當生活的調劑品。啟居想營造的就是：現代的中國的東西。把中國的文化發展得更遠、更現代、更廣泛，營造一個國際東方的概念。
啟，開也。啟居，不一般的新中式，正從這里開始！
