家具“以舊換新”自今年2月份在北京試點開始，馬上迎來很多城市的效仿。“先打折再補貼”“舊家具置換”等活動頻現各大家具賣場。就在剛剛過去的 “3·15”消費大潮中，以月星家居為代表，在黃石地區率先展開“以舊換新”活動。此活動一經推出，立刻受到多方面高度關注。那么，黃石消費者對家居“以舊換新”活動的認可程度如何?此類活動能否持續常態化開展?“以舊換新”又能否催生一種新的商業模式？
以舊換新，拔高市場增量
家居市場屬于樓市的下游產業，受持續一年多的樓市調控影響，自去年以來整體市場略顯疲態。步入今年3月份，各大家具生產廠商和家居賣場采取打折、促銷等各種手段，其宗旨就在刺激購買需求，釋放市場活力。
“家具不同于快速消費品，每一件產品都有其固定的生命周期，在黃石一件家具的使用時長基本維持在5至10年。”月星家居總經理助理吳艷說，“受到樓市調控影響，新房新居人群銳減，直接影響了家居市場的銷售。”
對此，家居生產廠家和家居賣場另辟蹊徑，開始側目家居換購和再夠人群。吳總稱，“這部分人群受政策影響較小，其購買動機相對單純，一件家具壞了，不能用了，就得添置一件新的。”
分析人士認為，在家居市場整體不景氣的大背景下，“以舊換新”活動的最大意義在于刺激了再購和換購人群的消費欲望，拔高家居市場增量。“以前可能還在猶豫，但是現在正好可以享受補貼，何樂而不為呢。”
舊品置換，省錢“省到家”
“家電以舊換新活動年底的時候就結束了，不過我聽說月星家居推出了家具以舊換新，今天特地趕過來看看。”上周末，正準備搬進新家的陳爹爹早早就去了活動現場，“新房新家具，那才有感覺嘛。”陳爹爹興致沖沖的告訴記者。據了解，陳爹爹去年就在團城山購買了一套新房，剛剛裝修完畢，準備添置家具。
那么，家具“以舊換新”活動何以具備如此大的吸引力?記者就此問題走訪了諸多業內人士，月星家居企劃總監陳劍認為，家具“以舊換新”活動之所以能在短時間內被消費者接受和認可，主要原因在于兩個方面，一是舊家具可以產生價值，并沖抵一部分新家具的購買款;二是“以舊換新”解決了消費者舊家具處理的麻煩。
同樣的舊家具，如果你交給回收公司，八樓的住戶肯定要比一樓住戶的回收價低一些，因為有個物流成本在其中，而如果參加以舊換新活動就會避免這種縮水現象。
分析目前的家具“以舊換新”活動，基本操作流程都大同小異，而且家居賣場都在“預約回收”這一環節上顯得非常默契，無一不是“一個電話，就有專業回收人員上門服務”。
活動試水，催生新商業模式
據了解，早在去年9月份，居然之家就在北京成立了舊家具加工中心，回收并抵消購買新家具的部分價格，可謂打響了家具“以舊換新”的第一炮。隨之，各大一線城市紛紛效仿，一時間“先打折再補貼”“舊家具置換”等活動頻頻現身各大家居賣場。今年3月10日，天津市70多家家具品牌啟動了“家具類產品以舊換新活動試點工程”，緊接著，商務部也表示，支持家具以舊換新活動，擬將推廣至全國。
分析人士認為，在一系列的行業動作背后透露出的信號是：“以舊換新”將成為家具行業的新生代商業模式。“家具產品不同于家電產品，它的價值認定極其繁復。要將以舊換新活動常態化，最終抬上政策層面還有很多問題要解決。”吳總說。
面對家具“以舊換新”活動，消費者與賣場之間糾結的焦點在于舊家具的價值認定。據了解，家具價值評估過程要考慮用材、工藝、年代、文化內涵等諸多方面，而其中目前還缺少一套標準化的評估體系。
